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De acordo com a Bing information Designer o uso do nome por parte da Microsoft causa confusão com seus clientes.

Segundo Jacqueline Lafloufa, a Bing! information Designs uma pequena empresa dos EUA está processando a Microsoft por uso indevido de marca e nome. Uso indevido de marca registrada, competição injusta são as alegações do processo movido pela empresa.

Segundo a Bing!, o uso de sua marca pela Microsoft “provoca confusão no que diz respeito a relação entre o autor e o réu, confunde o público sobre a origem dos serviços prestados e dilui o valor da marca da requerente”, de acordo com informações do site Ars Technica.

A Microsoft alega desconhecer  o processo e explicou ao site eWekk “Não fomos notificados, mas estamos cientes da situação por relatos na mídia”, disse Kevin Kutz, porta voz da Microsoft.“ “Acreditamos que esse processo não tem mérito e não acreditamos que exista confusão no mercado em relação aos serviços oferecidos pela Bing! (empresa) e pelo Bing (buscador da Microsoft).”, defendeu ele.